Neoenergia e Rock in Rio se unem em movimento pela descarbonização

Parceria tem o intuito de utilizar soluções energ├ęticas para reduzir o impacto ambiental da ind├║stria da m├║sica

Por João Paulo Pereira em 05/07/2023 às 07:43:41

Protagonista da transição energética no Brasil, a Neoenergia se une aos festivais Rock in Rio e The Town, organizados pela Rock World, em uma parceria estratégica que visa promover soluções para descarbonização dos eventos que também sirvam à indústria da música. A parceria entre as empresas ser├í materializada em ações de conscientização que visam engajar o público jovem e, por meio do desenvolvimento de soluções futuras, possam atenuar, ainda mais, o impacto ambiental daquele que é um dos maiores segmentos do entretenimento.

O evento que formalizou o compromisso aconteceu, nesta segunda-feira, no Museu do Amanhã, no Rio de Janeiro. Durante a cerimônia, representantes dos setores empresarial, artístico e governamental tiveram a oportunidade debater ações sustent├íveis capazes de minimizar as emissões de carbono.

Entre as ações previstas para apoiar a descarbonização nos dois festivais, a gigante do setor elétrico assumiu o compromisso de investir na busca por soluções energéticas para o futuro dos eventos, começando j├í em 2024 com o fornecimento de energia limpa para a edição do Rock in Rio, festival refer├¬ncia em sustentabilidade. Os esforços para conscientizar as novas gerações j├í estarão presentes na primeira edição do The Town, que acontece no próximo m├¬s de setembro, em São Paulo. A Neoenergia ser├í apoiadora oficial do evento que reunir├í um público de aproximadamente 500 mil pessoas no Autódromo de Interlagos. A empresa preparou ações sustent├íveis para aquele que j├í é considerado o maior festival de música, cultura e arte da capital paulista.

Como ato simbólico para conscientizar o público, por cada pessoa presente nos festivais Rock in Rio e The Town , a Neoenergia trocar├í uma l├ómpada convencional por uma LED em escolas, hospitais, instituições sem fins lucrativos e comunidades de baixa renda nas ├íreas de concessão onde a empresa atua, na distribuição de energia no Brasil. Pelas estimativas de público, o The Town deve proporcionar a troca de até 500 mil l├ómpadas e, o Rock In Rio, 700 mil l├ómpadas. A inciativa integra o Programa de Efici├¬ncia Energética, regulado pela Ag├¬ncia Nacional de Energia Elétrica (Aneel). A ideia é utilizar a troca das l├ómpadas como como ferramenta de conscientização e educação.

A ação de substituir l├ómpadas ineficientes por modelos, que economizam até 40% em relação a uma fluorescente compacta (15W), tem a finalidade de evitar desperdícios de energia e, consequentemente, contribuir com sustentabilidade por meio da redução de emissões de gases de efeito estufa. Ainda como forma de minimizar os impactos provocados pela emissão de CO┬▓, a Neoenergia fornecer├í postes de iluminação abastecidos por energia solar para o The Town e carrinhos elétricos que serão utilizados pela organização dos festivais em São Paulo e no Rio de Janeiro.

As iniciativas firmadas com o Rock in Rio/The Town estão em conson├óncia com a atuação e ações desenvolvidas pela Neoenergia em favor da descarbonização. "Para uma transição energética justa e inclusiva, precisamos ampliar a geração de energia por fontes limpas, como também é necess├írio influenciar os jovens a respeito da produção e do consumo de outros produtos. A participação deles ser├í fundamental nesse processo para conscientizar a sociedade daqui em diante", afirmou Eduardo Capelastegui, CEO da Neoenergia.

O executivo acrescentou que a companhia tem uma estratégia clara de expansão sustent├ível. Em relação às emissões, a Neoenergia estabeleceu uma meta de reduzir a intensidade de CO┬▓ para 20g/kWh até 2030 e atingir a neutralidade carbônica até 2050.

Além do CEO Eduardo Capelastegui, a Neoenergia foi representada por Solange Ribeiro, Vice-Presidente de Regulação, Institucional e Sustentabilidade e Vice-Presidente do Pacto Global da Organização das Nações Unidas (ONU). O lançamento da parceria também contou com a presença do CEO da Rock World, Luis Justo; da Chief Brand Reputation Officer da Rock World, Roberta Medina; da presidente do Conselho Empresarial Brasileiro para o Desenvolvimento Sustent├ível (CEBDS) e conselheira da Neoenergia, Marina Grossi; e da Secret├íria Nacional de Mudança do Clima, Ana Toni.

"Em 2006, começamos a compensar a pegada carbônica do Rock in Rio. Das 22 edições realizadas desde que foi criado, 18 tiveram suas emissões neutralizadas. J├í compensamos 420 mil toneladas, por meio de projetos de reflorestamento em Portugal e no Brasil, entre outros. Chegou o momento em que precisamos dar um passo maior e buscar soluções inovadoras que atendam, não só, os nossos festivais, mas a indústria como um todo e a Neoenergia é o parceiro que escolhemos para entrar com a gente nessa missão", afirmou Roberta Medina, CBRO da Rock World.

"Precisamos falar sobre o poder na energia elétrica na descarbonização da economia. A sociedade deve ser esclarecida sobre a import├óncia da geração de energia por fontes renov├íveis. Em paralelo, a executiva salientou que se faz necess├írio influenciar as pessoas para que haja mudança comportamental a favor da efici├¬ncia energética para uso ainda mais consciente da energia elétrica", afirmou Solange Ribeiro, Vice-presidente de Regulação, Institucional e Sustentabilidade.

"Estamos em um momento muito especial para falarmos sobre o meio ambiente e o combate às mudanças do clima. Isso é uma prioridade em todos os sentidos, no Brasil e no mundo. A mudança do clima é também uma mudança de h├íbito, de um modelo de desenvolvimento, sobretudo, de mudança de tecnologia. Esse debate é fundamental. O RIR mobiliza quem precisa fazer parte dessa mudança, os jovens. Juntos com o governo federal, e empresas, como a Neoenergia, vamos fazer a diferença", afirmou Ana Toni, Secret├íria Nacional de Mudança do Clima.

Marketing – Com uma estratégia de marketing concentrada em tr├¬s pilares – marca, cliente e negócio –, a Neoenergia vem ampliando a engajamento com seus 16 milhões clientes no país por meio de um novo posicionamento de marca. Com uma comunicação integrada, sobretudo no ambiente digital, a companhia de energia est├í estreitando o relacionamento com o público com ações ligadas ao esporte feminino e, agora, com a música. Atualmente, a Neoenergia est├í na liderança, entre as empresas do setor de energia, no Instagram, com mais de 340 mil seguidores.

"Não basta ser uma empresa socialmente respons├ível, é imprescindível comunicar os atributos sustent├íveis como forma de engajar e inspirar a sociedade. Ao firmar um compromisso com um parceiro de refer├¬ncia internacional como o Rock in Rio, a Neoenergia reforça a credibilidade conquistada da marca e avança na estratégia de se consolidar como um dos principais líderes em soluções energéticas sustent├íveis do país", finalizou Lorenzo Perales, Diretor de Marketing da Neoenergia.

O The Town chega a São Paulo com um robusto Plano de Sustentabilidade baseado nos conhecimentos acumulados pela Rock World em mais de 20 anos. Com vista a reduzir e compensar a pegada carbônica se destacam as campanhas e planos de mobilidade para o público, j├í adotados pelo Rock in Rio h├í v├írias edições e em todos os locais por onde passa. A iniciativa se consolida em parcerias com empresas de transportes que garantem ao público a possibilidade de ir e voltar do festival em transportes públicos, o que reduz drasticamente a pegada carbônica associada a realização do festival. O plano de gestão de resíduos potencializa a reciclagem e minimiza emissões. Os postes de iluminação abastecidos por energia solar e os carrinhos elétricos utilizados pela equipe (ambos fornecidos pela Neoenergia) complementam este planejamento.

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